Google fait évoluer sa régie publicitaire

Ça bouge chez Google ! Le géant du web a annoncé lors du Google Marketing Live, une série de nouveautés qui vont faire parler dans le monde de la pub. On fait le point sur ce que ça change pour les pros de la com' et du marketing.

Profil de marque personnalisé

Google pousse le concept de personnalisation à un autre niveau. Désormais, les marques pourront créer des profils ultra personnalisés qui apparaîtront directement dans les résultats de recherche. Ça veut dire quoi ? Que quand vous cherchez une marque, vous tombez sur une sorte de mini-site stylisé, directement sur Google. Pratique pour capter l'attention dès les premières secondes.

Visuels générés par IA

L'IA est évidemment centrale dans cette mise à jour. Google introduit des outils permettant de générer automatiquement des visuels pour les campagnes. Un gain de temps pour les équipes créatives qui peuvent maintenant produire des images et vidéos adaptées à chaque campagne, sans commencer de zéro à chaque fois. L'IA prend en compte le contexte de la campagne pour ajuster les visuels, ce qui assure une cohérence sans faille.

Nouveaux formats publicitaires

Google n'arrête pas de réinventer la roue et sort des formats publicitaires inédits. Ces nouveaux venus sont conçus pour être plus interactifs et engager davantage les utilisateurs. On parle de formats qui permettent de mieux raconter l'histoire d'une marque tout en offrant une expérience utilisateur enrichie. Par exemple, la visualisation à 360°, déjà courante sur les sites de marques de chaussures, sera bientôt possible dans les annonces Google Shopping. Cette fonctionnalité permet de créer des visuels interactifs à partir d'une série d'images.

Comme d’habitude, avec l'innovation vient la responsabilité. Les marques doivent naviguer avec prudence, en exploitant les nouvelles technologies tout en veillant à respecter les normes en constantes évolutions. Alors comme toujours, il faudra jouer avec les nouvelles règles avec attention.

Et pour ça, l’équipe #Prox-i se forme en continu à ses évolutions pour vous proposer des campagnes innovantes qui sauront faire briller votre marque !