Le buzz Aya Nakamura

Dans un monde où l'information circule à toute vitesse « faire le buzz » est un moyen de communication très efficace pour se démarquer. Plus qu’un phénomène, c’est devenu un outil !

Prenez l'exemple récent d'Emmanuel Macron qui, d'une simple phrase sur Aya Nakamura chantant du Edith Piaf aux JO2024, a déclenché une polémique nationale. Une démonstration magistrale de l'art du buzz, orchestrée par un maître en la matière et son équipe de communication aguerrie.

Mais qu'est-ce que le buzz, sinon cette capacité à occuper tout l'espace, éclipsant tous les autres sujets, comme par magie ?

En Polynésie, où notre ancestrale « radio cocotier » amplifie chaque écho, créer un buzz est à portée de main. D’aucun dirait même dire que nos « polynésian gossip » se chargent de le créer pour nous. Mais c’est là que réside toute la complexité d’un buzz utile et efficace.

Derrière le buzz, il y a toujours une stratégie, un timing et une connaissance aiguë du terrain. Pour maîtriser tous les effets d’un buzz, il est essentiel de faire preuve d'audace, d'innovation et parfois, un brin de fourberie.

L'affaire Macron-Nakamura est la preuve que le buzz peut redessiner le paysage médiatique. Il n’aura fallu qu’une déclaration du Président de la République pour détourner l'attention des sujets sensibles pourtant au cœur de l’actualité : les coûts des JO2024, les réquisitions de logements étudiants, ou encore les menaces de grève annoncées par les syndicats des transports publics.

C'est là toute la puissance du buzz : focaliser le débat public sur un point précis, souvent anodin, mais chargé d'un potentiel viral exceptionnel.

Au Fenua, la recette d’un buzz réussi ne se limite pas à la bravoure ou à l'extraordinaire. Il faut toucher juste, au bon moment, en tenant compte de l'écosystème local si spécifique. Un défi de taille, mais ô combien payant pour ceux qui savent l'apprivoiser.

C’est l’exemple de @Sanka_ily qui est passé de 1 000 à plus de 20 000 followers grâce à sa reprise de Te ta’ata hara nei de New Generation, qui a conquis le cœur des Polynésiens une fois publiée sur Tik Tok.

Certains parleront d’un coup de chance. Qu’elle a posté la bonne cover, au bon moment, sur le bon réseau social. Mais après tout, le buzz peut aussi être le fruit du hasard ; d’une combinaison d’éléments comme un alignement des planètes qui nous propulse de façon inattendue.

L’essentiel donc, c’est de savoir de capitaliser sur la viralité pour développer son projet.

Le double tranchant du Buzz

Mais attention ! Si le buzz est parfois imprévisible voire incontrôlable, un buzz négatif peut survenir si le message est mal interprété. Dans ce cas, préparez-vous à gérer les réactions, à communiquer ouvertement et à rectifier le tir si nécessaire. L'important est d'engager la conversation, pas de la dominer.

Car dans le grand théâtre de la communication, le buzz est à la fois le rideau qui se lève et celui qui tombe. A nous de jouer la bonne pièce.

Et parce qu’on a nous aussi adoré, on vous partage la cover de Sankah_Ily et le remix de Mooz Vibes à écouter sans modération :